Comment effectuer une recherche de mots-clés locaux en 2026 : « Méthodes efficaces »

La plupart des guides consacrés à la recherche de mots-clés locaux ont été rédigés en 2019. Ils vous conseillent de saisir votre service dans Google Keyword Planner, de filtrer par ville, puis de s’en tenir là.

Cette approche fonctionne toujours, mais pas très bien.

En 2026, les entreprises bien classées au niveau local adoptent une approche différente. Elles exploitent des signaux liés aux mots-clés provenant de sources auxquelles la plupart des gens ne pensent même pas : les catégories de Google Business Profile, les avis laissés par les concurrents, les données réelles issues des requêtes de recherche sur GBP et le regroupement des intentions à l’aide de l’IA. Ce guide vous explique précisément comment procéder, étape par étape, sans fioritures.

Qu’est-ce que la recherche de mots-clés locaux ?

La recherche de mots-clés locaux consiste à identifier les termes de recherche spécifiques que les internautes utilisent lorsqu’ils recherchent des produits ou des services dans une zone géographique donnée. Contrairement à la recherche de mots-clés à l’échelle nationale, elle cible les requêtes à caractère géographique, les noms de villes, les précisions relatives aux quartiers et les recherches du type « près de chez moi », afin que votre entreprise apparaisse lorsqu’une personne à proximité est prête à passer à l’action. L’objectif n’est pas simplement de générer du trafic, mais d’attirer le bon trafic, provenant du bon endroit et à la bonne étape du parcours d’achat.

Comment effectuer une recherche de mots-clés locaux en 2026

Les méthodes ci-dessous ne sont pas classées par ordre de complexité. Elles sont classées selon le déroulement réel d’un processus professionnel de référencement local, depuis l’identification des opportunités jusqu’à la validation et à l’extension. Suivez-les dans l’ordre pour obtenir les meilleurs résultats.

1. Exploitez les catégories de votre profil Google My Business pour trouver des mots-clés de base

La plupart des gens commencent leur recherche de mots-clés pour le référencement local en saisissant des idées dans un outil. Le problème, c’est que vous ne faites que deviner ce que Google considère comme pertinent. Les catégories de Google Business Profile sont différentes : il s’agit de la taxonomie exacte utilisée par Google pour classer les entreprises locales. Cela en fait donc des mots-clés de base pré-validés. Alors, comment s’y prendre ?

2. Analyser les avis sur GBP de vos concurrents afin d’identifier des mots-clés en langage naturel

Les avis clients constituent l’une des sources les plus sous-exploitées dans le cadre de la recherche de mots-clés pour le référencement local. Lorsqu’une personne écrit «ils ont réparé notre canalisation qui avait éclaté à 2 heures du matin dans le Plateau », elle vous donne une idée précise de la façon dont les utilisateurs réels décrivent ce service à cet endroit précis. Google considère les avis comme un indicateur de pertinence. Vous devriez, quant à vous, les considérer comme une source de mots-clés.

Ouvrez Google Maps et recherchez le service principal que vous proposez dans la ville cible, par exemple « plombier Montréal » ou « électricien Vancouver ». Cliquez sur les cinq premiers concurrents figurant dans le bloc de résultats cartographiques et consultez leurs avis.

Parcourez les 50 à 100 avis les plus récents pour chaque concurrent. Copiez toute expression décrivant un service, un lieu, un problème ou un résultat. Collez le tout dans un seul document au fur et à mesure.

Analysez les suggestions de mots-clés les plus pertinentes à l’aide d’Ahrefs ou de Google Search Console afin de vérifier leur volume de recherche. Les termes à faible volume, même s’ils concernent un quartier précis, méritent tout de même d’être conservés : ils correspondent à de vraies personnes qui recherchent exactement ce que vous proposez.

Conseils :

• Recherchez dans les avis les informations spécifiques à un lieu, les noms de quartiers, les points de repère et les références de rues. Ces éléments constituent autant d’opportunités de mots-clés hyperlocaux.
• Les avis négatifs révèlent souvent les points faibles des services que les internautes recherchent — « urgence », « le jour même », « abordable » —, qui correspondent directement à des modificateurs de mots-clés à forte intention d’achat.
• Faites-le chaque trimestre. Le langage évolue, tout comme le vocabulaire utilisé dans le cadre de la recherche locale liée à votre secteur d’activité.

3. Utilisez Claude AI pour regrouper les mots-clés par type d’intention locale

Les listes de mots-clés brutes ne servent à rien si l’intention n’est pas clairement définie. Le fait de savoir que « plombier Montréal » et « plombier d’urgence Montréal » génèrent tous deux un volume de recherche ne vous indique pas pour autant qu’ils nécessitent des types de pages, des appels à l’action et des angles de contenu totalement différents. Claude peut effectuer ce travail de classification en quelques minutes pour des centaines de mots-clés à la fois.

Commencez par exporter votre liste brute de mots-clés depuis Ahrefs. Ne vous souciez pas pour l’instant de la nettoyer : à ce stade, vous avez besoin de la liste complète, sans aucun filtrage.

Ouvrez Claude et collez votre liste de mots-clés en utilisant cette instruction : «Classez chacun de ces mots-clés en fonction de l’intention de recherche locale : transactionnelle (prêt à embaucher), informative (recherche d’informations), navigationnelle (recherche d’une entreprise spécifique) ou déclencheuse du « Map Pack » (susceptible d’afficher un « 3-pack » local). Regroupez-les par type d’intention et signalez tous les mots-clés susceptibles de déclencher un résultat Google Maps. «

Lancez Claude une deuxième fois afin d’identifier les groupes sémantiques, c’est-à-dire les ensembles de mots-clés qui doivent figurer sur la même page, par opposition aux mots-clés qui nécessitent leur propre page distincte pour éviter la cannibalisation. Pour chaque groupe, demandez à Claude de générer également les termes NLP associés, les mots-clés LSI et les entités auxquelles la page doit faire référence. Vous disposerez ainsi d’une carte sémantique complète pour chaque page avant même d’écrire le moindre mot.

4. Effectuez une analyse SERP locale dans Ahrefs

Tous les mots-clés locaux ne se comportent pas de la même manière dans les résultats de recherche. Certains déclenchent l’affichage d’un « map pack » en haut de la page et relèguent les résultats naturels plus bas. D’autres affichent uniquement des résultats naturels. D’autres affichent les deux. Si vous ciblez un mot-clé qui déclenche l’affichage d’un bloc de cartes et que vous ne disposez que d’un site web (sans profil Google Business Profile), vous êtes invisible sur la moitié de la page de résultats de recherche. Ahrefs vous aide à visualiser cette répartition avant de vous engager sur un mot-clé.

Ouvrez Ahrefs Keywords Explorer, saisissez vos mots-clés de départ, puis appliquez un filtre en fonction de votre pays cible. Consultez l’aperçu des résultats de recherche (SERP) pour chaque mot-clé et recherchez la mention « Local Pack » : cela confirme que le mot-clé génère un résultat de type « map pack ».

Pour chaque mot-clé affichant un « local pack », notez la note du domaine et le nombre d’avis des entreprises qui y figurent. Cela vous indique le seuil de compétitivité que vous devez franchir pour bénéficier d’une visibilité dans le « local pack ».

Faites défiler la page au-delà du pack de cartes et vérifiez l’indice de domaine des résultats naturels qui s’affichent en dessous. Comparez ces chiffres à l’autorité actuelle de votre site afin d’évaluer dans quelle mesure un classement est réaliste.

Privilégiez les mots-clés pour lesquels vous pouvez être compétitif à la fois dans le « map pack » et dans les résultats naturels, en particulier lorsque les concurrents occupant ces deux positions affichent des scores d’autorité faibles. Ce sont là les victoires les plus faciles à remporter.

5. Utilisez la fonction de saisie semi-automatique de Google, ville par ville

La fonction de saisie semi-automatique de Google reflète le comportement réel des utilisateurs lors de leurs recherches. Les suggestions qui s’affichent sont basées sur ce que les internautes de cette région saisissent réellement. L’erreur majeure que commettent la plupart des gens consiste à utiliser la saisie semi-automatique une seule fois, à l’échelle nationale, et à supposer que les résultats s’appliquent partout. Ce n’est pas le cas.

Comment procéder :

1. Ouvrez une fenêtre de navigation privée (cela supprime la personnalisation des résultats).
2. Saisissez le nom de votre service + votre ville et n’appuyez pas sur Entrée. Laissez les suggestions de la fonction de saisie semi-automatique s’afficher. Faites une capture d’écran de celles-ci.
3. Répétez l’opération pour chaque ville ou quartier de votre zone d’intervention. Les requêtes « Électricien Montréal », « Électricien Laval » et « Électricien Longueuil » donneront chacune des suggestions différentes.
4. Faites défiler la page de résultats de recherche jusqu’en bas pour accéder aux rubriques « Les internautes ont également demandé » et « Recherches associées » ; ces deux rubriques constituent des sources supplémentaires de mots-clés.
5. Consignez chaque suggestion unique dans un tableur, en indiquant la ville d’où elle provient. Ces suggestions constitueront vos variantes de mots-clés géolocalisées.

Conseils :

• Effectuez cet exercice à différents moments de la journée et à différents jours de la semaine. Le comportement de recherche concernant les services locaux peut varier en fonction de l’heure (par exemple, les requêtes « d’urgence » connaissent des pics différents de ceux des requêtes « meilleur »).
• Si vous intervenez dans plusieurs quartiers d’une même ville, utilisez également la fonction de saisie semi-automatique au niveau des quartiers. « Plombier Plateau-Mont-Royal » est un mot-clé différent de « plombier Montréal » et généralement beaucoup moins concurrentiel.
• Les suggestions de saisie automatique qui incluent des qualificatifs tels que « meilleur », « abordable », « agréé », « certifié » ou « 24 heures sur 24 » vous indiquent précisément quels sont les critères qui importent aux internautes de cette région.

6. Valider les mots-clés à l’aide de GBP Search Insights

Si votre client dispose déjà d’un profil Google Business actif, il dispose de données gratuites sur les mots-clés que la plupart des gens ne consultent jamais. Le rapport « Requêtes de recherche » de GBP indique les termes exacts utilisés par les internautes pour trouver ou découvrir la fiche d’entreprise. Il ne s’agit pas de volumes de recherche estimés, mais de clics réels effectués par de véritables internautes dans la zone cible concernée.

Comment procéder :

1. Connectez-vous à Google Business Profile et accédez à la section « Performances ».
2. Sélectionnez le rapport « Requêtes de recherche » et définissez la période sur les 90 derniers jours.
3. Exportez ou consignez manuellement les 25 à 50 requêtes les plus fréquentes.
4. Comparez ces requêtes à votre liste de mots-clés existante. Tout terme figurant dans GBP Insights que vous n’avez pas encore ciblé constitue une opportunité avérée.
5. Pour chaque requête très performante, vérifiez s’il existe une page correspondante sur le site web. Si ce n’est pas le cas, il s’agit d’une lacune de contenu à combler.

Conseils :

• Les données de GBP Insights sont filtrées par lieu par défaut. Chaque requête figurant dans ce rapport provient d’une personne se trouvant dans le rayon de recherche local : on ne peut pas faire plus fiable que cela.
• Les requêtes pour lesquelles vous êtes référencé mais pour lesquelles vous ne disposez pas de page dédiée constituent vos lacunes de contenu les plus prioritaires. Google met déjà les internautes en relation avec votre entreprise via ces termes ; une page adaptée permettrait d’accroître considérablement cette visibilité.
• Comparez les données de requêtes GBP avec celles de Search Console. Si un mot-clé apparaît dans les deux, c’est un indicateur fort. S’il apparaît dans GBP mais pas dans Search Console, cela signifie que vous bénéficiez d’une visibilité dans le « map pack » sans pour autant avoir de visibilité organique — ce qui représente une opportunité de développer ces deux aspects.

7. Élargir la recherche aux mots-clés au niveau des quartiers et des arrondissements

Les mots-clés au niveau de la ville sont très concurrentiels. Il est plus difficile d’être bien référencé pour « agence de référencement Montréal » que pour « agence de référencement Plateau-Mont-Royal », et la personne qui effectue une recherche avec un terme au niveau du quartier est souvent plus proche d’une décision d’achat, car elle recherche quelque chose de proche et de précis. La plupart des entreprises locales se limitent à la ville. C’est là que commence votre opportunité.

Comment procéder :

1. Veuillez énumérer tous les quartiers, districts, arrondissements ou banlieues situés dans votre zone de desserte.
2. Pour chaque lieu, créez des versions géolocalisées de vos mots-clés principaux : « [service] + [quartier] ».
3. Analysez-les dans Ahrefs pour vérifier leur volume de recherche. Beaucoup d’entre eux afficheront un volume faible, voire nul — c’est tout à fait normal et ce n’est pas une raison pour les écarter. Les pages de destination locales ciblant des termes géographiques à faible volume continuent d’améliorer la visibilité dans le « map pack » et génèrent un bon taux de conversion.
4. Donnez la priorité aux quartiers d’où proviennent réellement vos clients (consultez votre CRM ou vos données de réservation), puis élargissez votre champ d’action.
5. Pour les quartiers hautement prioritaires, créez des pages d’accueil dédiées aux zones de service, optimisées pour cet ensemble de mots-clés géolocalisés.

Questions fréquemment posées

Conclusion

En 2026, la recherche de mots-clés locaux ne consiste pas à identifier les mots-clés les plus recherchés dans votre ville. Il s’agit plutôt de comprendre comment les personnes réelles décrivent leurs besoins là où elles se trouvent réellement, et d’élaborer une stratégie de contenu et de GBP autour de ces indications. Les méthodes présentées ci-dessus vont plus loin que la plupart des guides, car la plupart de ces derniers ne sont pas rédigés par des personnes qui exercent ce métier au quotidien.

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