Mise à jour Google Core de juin 2025 : ce qui a changé et qui a été affecté

La mise à jour Google Core de juin 2025 a achevé son déploiement, et il s’agit de l’un des bouleversements les plus importants que nous ayons connus depuis des années. Les classements ont basculé, le trafic a chuté et les résumés générés par l’IA occupent désormais le devant de la scène. Voici exactement ce qui s’est passé, qui a été touché et comment vous pouvez transformer ce chaos en opportunité.

Qu’en est-il de la mise à jour « Core » de juin 2025 ?

Google a déployé une mise à jour majeure de son algorithme à partir du 30 juin 2025, et celle-ci s’est achevée environ 16 jours plus tard, le 17 juillet. Il ne s’agissait pas d’un simple ajustement mineur : Google est vraiment allé au fond des choses. Contrairement aux mises à jour relatives au spam ou aux avis sur les produits, qui ciblent des types de contenu spécifiques, celle-ci portait sur des aspects plus fondamentaux. Google souhaitait mettre en avant les contenus que les internautes trouvent réellement utiles, fiables et satisfaisants, tout en reléguant discrètement au second plan les contenus qui n’existent que pour contourner le système.

Ce qui change cette fois-ci, c’est ce qui se passe en coulisses. Le moteur de recherche de Google utilise désormais :

• MUVERA: un système d’intelligence artificielle capable d’extraire plusieurs niveaux de sens à partir de requêtes et de documents
• Modèles de base Graph: cela aide Google à comprendre les relations entre les sujets et à construire un réseau contextuel plus précis

En termes simples, Google s’efforce de se comporter davantage comme un lecteur curieux et avisé, et moins comme un robot qui se contente de faire correspondre des mots-clés.

Résumé de la mise à jour principale de Google de juin 2025

Passons maintenant au cœur du sujet, à savoir le résumé de la mise à jour principale de Google de juin 2025 : ce qui a changé, qui en a ressenti les effets et ce que les chiffres nous révèlent.

1. La volatilité des SERP : « un véritable séisme »

Cette mise à jour a profondément bouleversé les résultats de recherche. Si vous avez constaté des baisses ou des hausses, vous n’étiez pas le seul.

L’un des signes les plus évidents est que 16 % des URL qui figurent désormais parmi les 10 premières positions sur Google ne figuraient même pas dans le top 20 avant la mise à jour. C’est énorme.

Stat	Valeur
Les URL qui viennent d’entrer dans le Top 10	16.2%
Les journées les plus volatiles	Le 2 juillet et le 11 juillet
Par rapport à la mise à jour « Core » de mars	Un peu plus perturbant

Qu’est-ce que cela signifie ? Google ne se contente pas de remanier le classement des premières places, il remplace des sites entiers. Si votre contenu n’a pas été mis à jour depuis un certain temps, ou s’il manque de profondeur et d’originalité, il se peut que vous ayez été remplacé par un contenu plus récent ou faisant davantage autorité.

Ce site web a enregistré une légère amélioration du nombre total de clics et d’impressions après la mise à jour majeure de Google de juin 2025, même si sa position moyenne dans les résultats de recherche a baissé de 30,2 à 32,4. Malgré ce recul, l’augmentation du nombre de clics suggère que la pertinence du contenu ou l’intérêt des utilisateurs est resté fort. C’est un bon exemple qui montre que les baisses de classement n’entraînent pas toujours une perte de trafic, surtout si votre contenu continue de répondre à l’intention de recherche.

Ce que cela nous apprend :

• Le nombre de clics a augmenté de 130 malgré une position moyenne en baisse
• Le nombre d’impressions a augmenté de 28 000, ce qui témoigne d’une visibilité accrue sur un plus grand nombre de requêtes
• Le classement a baissé, mais l’engagement est resté stable, probablement grâce à un contenu utile
• La pertinence et la qualité du contenu peuvent compenser de légères baisses de classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

Ce rapport compare les positions des mots-clés entre le 26 juin 2025 et le 26 juillet 2025, soit juste au moment du déploiement de la mise à jour majeure de Google de juin 2025. Si certains mots-clés ont enregistré de légers gains, la plupart ont subi des baisses de classement modestes mais constantes, certaines requêtes à fort volume ayant même connu des baisses significatives (par exemple, « créer une entreprise au Québec » a perdu 7 positions).

Cela laisse penser que cette mise à jour pourrait avoir modifié la manière dont Google évalue l’autorité d’une page ou sa pertinence thématique, en particulier pour les recherches très concurrentielles ou à caractère local.

2. Présentations sur l’IA : elles accaparent l’attention (et vos clics)

Même si vos classements n’ont pas baissé, votre trafic a peut-être diminué, et cela est probablement dû aux « AI Overviews ». Il s’agit de nouveaux résumés générés par l’IA qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Ils s’apparentent à des « featured snippets » en version améliorée et fournissent souvent la réponse aux utilisateurs sans qu’ils aient besoin de cliquer sur un lien.

Voici comment les choses ont évolué :

Métriques	Avant la mise à jour	Après la mise à jour
Pourcentage de requêtes déclenchant l’AIO	environ 10 %	environ 15 à 20 %
Baisse moyenne du taux de clics naturel (CTR)	baisse de 40 % à 60 % ↓
Baisse de fréquentation des principaux sites d’information	baisse de 24 % à 40 % ↓

Si vous publiez du contenu informatif ou d’actualité, cela peut vous porter préjudice. Même lorsque votre article occupe la première place dans les résultats de recherche, les « AI Overviews » peuvent détourner le clic, en proposant aux utilisateurs un résumé au lieu de les rediriger vers votre page.

Il s’agit d’un changement majeur dans le fonctionnement du référencement naturel. Vous n’êtes plus seulement en concurrence avec d’autres sites web, vous êtes désormais en concurrence avec l’IA de Google elle-même.

Il s’agit de l’un de nos sites web qui affichait régulièrement de bons résultats, avec une forte visibilité dans les résultats de recherche et un flux constant de clics. Cependant, depuis la mise en place des résumés générés par l’IA de Google, nous avons constaté une baisse notable du nombre de clics, malgré un nombre élevé d’impressions. Les résumés générés par l’IA réduisent la nécessité pour les utilisateurs de cliquer pour accéder à nos pages, ce qui a un impact sur le trafic global.

3. Les sites YMYL ont été les plus durement touchés

YMYL signifie « Your Money or Your Life » (Votre argent ou votre vie) et englobe les domaines de la santé, du droit, de la finance et de la sécurité. Google applique des critères plus stricts à ces domaines, car de mauvais conseils peuvent y causer un préjudice réel.

Si votre site est présent dans l’un de ces secteurs et a subi une baisse de trafic, vous n’êtes pas le seul : l’impact de la mise à jour principale de Google de juin 2025 sur le référencement a été particulièrement marqué dans les secteurs YMYL.

Vertical	Impact	Remarques
Santé	Élevé	Les résultats fondés sur l’autorité prédominent désormais
Finances	Moyen	Moins de changements spectaculaires, mais tout de même des répercussions
Mentions légales	Élevé	Les contenus dont la fiabilité n’était pas clairement établie ont connu une forte baisse

Que s’est-il donc passé ici ? Google s’est probablement fortement appuyé sur les critères E-E-A-T : expérience, expertise, autorité et confiance. Les contenus rédigés par des auteurs anonymes, les listes peu étoffées ou les résumés générés par IA ont été relégués en bas des résultats, tandis que les articles rédigés par des professionnels reconnus et présentés sur des sites à la structure claire ont gagné des places.

4. Renversements de tendance de l’indice HCU-X : certains sites ont enfin rebondi

En septembre 2023, Google a déployé une mise à jour « Helpful Content Update » (HCU-X) particulièrement sévère qui a porté un coup dur à des milliers de sites, notamment ceux qui s’appuyaient sur un contenu produit à grande échelle et axé avant tout sur le référencement naturel.

La bonne nouvelle ? Certains de ces sites ont connu un rebond.

Cela semble indiquer que Google a discrètement réajusté sa manière d’évaluer la « pertinence ». Les sites qui se sont améliorés, en renforçant la richesse, la clarté et la mise en page de leur contenu, semblent avoir regagné les faveurs du moteur de recherche. Tout le monde n’a toutefois pas bénéficié de cette amélioration. Si vous n’avez constaté aucune amélioration, cela peut signifier que Google considère toujours que votre contenu n’est pas à la hauteur, ou que les signaux de rétablissement n’ont pas encore été entièrement pris en compte.

Ce que vous pouvez faire dès maintenant

Si votre trafic a chuté après la mise à jour majeure de Google de juin 2025, ce n’est pas la fin du monde, mais cela constitue un signal d’alarme. Voici les mesures qu’il convient de prendre dès maintenant.

1. Procédez à un véritable audit de votre contenu

Regardez :

• Les pages qui ont enregistré la plus forte baisse de fréquentation
• Pages présentant un faible niveau d’engagement ou un temps de visite réduit
• Les pages qui ne sont pas mises à jour régulièrement

Demandez ensuite :

• Cet article est-il réellement utile à quelqu’un ?
• Ce texte a-t-il été rédigé par une personne qualifiée ?
• Apporte-t-il une valeur ajoutée originale, ou se contente-t-il de résumer ce que tout le monde dit déjà ?

Nettoyez ou supprimez les éléments de moindre qualité. Réécrivez et développez les contenus peu performants mais qui méritent d’être conservés.

2. Prenez connaissance des présentations générales sur l’IA (ne négligez pas cet aspect)

Si votre contenu répond à des requêtes d’information, vérifiez si un « Aperçu IA » s’affiche. Si c’est le cas :

• Veillez à fournir des réponses claires et structurées dans vos contenus (listes à puces, résumés, FAQ)
• Ajoutez les biographies des auteurs et utilisez le balisage Schema (FAQ, Guide pratique, Article)
• Pensez à optimiser la visibilité sur AIO en rédigeant de manière concise et en citant vos sources

Vous ne pourrez peut-être pas empêcher l’affichage de l’encadré IA, mais vous pouvez y faire figurer votre marque ou récupérer le clic grâce à des accroches percutantes.

3. Misez encore plus sur l’E-E-A-T

Pour les domaines YMYL et les niches très concurrentielles :

• Veuillez indiquer les noms réels des auteurs ainsi que leurs références
• Obtenez des liens retour de qualité provenant de sources faisant autorité
• Indiquez clairement vos coordonnées, vos directives éditoriales et proposez une page « À propos » détaillée

De plus, améliorez la manière dont le contenu est présenté. Une meilleure expérience utilisateur (UX) est synonyme de meilleurs indicateurs de confiance.

4. Surveiller Search Console + Ajouter des fenêtres de comparaison

Utilisez des périodes de comparaison de 28 jours pour suivre :

• Quelles requêtes ne fonctionnent pas ?
• Quelles sont les pages qui enregistrent une baisse du nombre d’impressions par rapport au nombre de clics ?
• Est-ce que ce sont les classements qui ont baissé, ou simplement le trafic ?

Utilisez cet outil pour identifier les contenus qui sont ignorés par Google ou par les utilisateurs.

Le référencement naturel vient donc de passer à la vitesse supérieure

La mise à jour majeure de Google de juin 2025 n’était pas un simple ajustement, mais un changement radical dans la manière dont Google analyse et classe les contenus. Si nous voulons rester visibles, nous devons nous adapter à cette évolution.

Les sites qui remportent actuellement le plus de succès sont :

• Effacer
• Utile
• Fiable
• Mis à jour régulièrement
• Et qui vaut vraiment la peine d’être lu

Et voilà comment ça se passe.