Comment influencer les liens annexes de Google et les améliorer en 2025

Vous est-il déjà arrivé de rechercher votre propre marque sur Google et de remarquer que des liens supplémentaires apparaissaient sous le résultat principal ? Ce sont ce qu’on appelle les « sitelinks » de Google. Ils permettent aux utilisateurs de naviguer directement sur votre site à partir des résultats de recherche et reflètent souvent la structure et l’importance de votre site. Mais que faire si les liens affichés ne sont pas ceux que vous souhaitez ?

Ce guide explique comment modifier les liens qui apparaissent sous votre site sur Google, quels sont les facteurs qui influencent les liens annexes de Google et comment vous pouvez optimiser l’architecture de votre site web pour les influencer. Que vous soyez novice en marketing numérique ou chef d’entreprise cherchant à améliorer la visibilité de votre marque, cet article vous fournira les connaissances et les outils nécessaires pour prendre les choses en main.

Que sont les liens annexes ?

Les liens annexes de Google sont des sous-rubriques générées automatiquement qui s’affichent sous le résultat principal de votre site web dans la recherche Google. Ils sont conçus pour aider les utilisateurs à naviguer plus efficacement sur votre site web. Par exemple, lorsqu’un internaute effectue une recherche sur « Nike », il peut voir apparaître des liens annexes tels que « Chaussures pour hommes », « Soldes » ou « Service client ».

Pourquoi les liens annexes de Google sont-ils importants ?

Avant d’aborder les moyens d’améliorer les liens annexes, il est utile de comprendre leur valeur stratégique. Les liens annexes ne constituent pas seulement des améliorations esthétiques ; ils ont un impact sur vos performances en matière de référencement naturel et sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre marque.

• Amélioration du taux de clics (CTR) : les liens annexes peuvent augmenter considérablement le CTR en facilitant la navigation.
• Confiance et autorité : Google utilise les liens annexes comme indicateur de qualité ; votre site est ainsi considéré comme bien structuré et faisant autorité.
• Contrôle de la marque : les liens annexes mettent en avant vos pages internes les plus importantes aux yeux des utilisateurs.

Quels sont les facteurs qui déterminent quels liens annexes s’affichent sur Google ?

Google n’autorise pas la sélection manuelle des liens annexes Google, mais s’appuie sur plusieurs indicateurs provenant de votre site web pour déterminer quelles pages il est le plus pertinent d’afficher sous votre domaine. Voici une analyse réaliste, fondée sur le référencement naturel, de ces facteurs d’influence :

Facteur	Explication
Architecture du site	Une structure bien organisée et hiérarchiquement plate permet à Googlebot d’explorer et de comprendre plus facilement la hiérarchie de votre site web. Les pages de premier niveau ont plus de chances d’apparaître parmi les liens annexes.
Indexabilité	Les pages facilement accessibles (qui ne sont pas bloquées par robots.txt et qui ne sont pas orphelines) ont plus de chances d’être indexées et prises en compte pour les liens annexes.
Stratégie de liens internes	Les pages fortement interliées et comportant des textes d’ancrage riches en mots-clés sont considérées comme importantes par Google et sont privilégiées pour les liens annexes.
Taux de clics (CTR)	Les pages sur lesquelles les utilisateurs cliquent souvent (en particulier à la suite de recherches portant sur une marque) sont considérées comme présentant une grande valeur et une forte pertinence, ce qui augmente leurs chances d’apparaître sous forme de liens annexes.
Autorité de la page	Les pages internes à forte autorité — c’est-à-dire celles qui bénéficient de liens entrants ou d’un engagement des utilisateurs — ont plus de chances d’être mises en avant par Google dans les liens annexes.
Données structurées et schéma	L’ajout de balises Schema à votre site (comme SiteNavigationElement et BreadcrumbList) aide Google à comprendre sa structure et son contexte.
Pertinence par rapport aux recherches de marques	Les pages bien classées ou performantes pour les requêtes liées à une marque (par exemple, « connexion [marque] ») apparaissent souvent dans les liens annexes en raison de leur pertinence.
Indicateurs d’expérience utilisateur (UX)	Des indicateurs tels que le temps passé sur la page, un faible taux de rebond et un niveau d’engagement élevé permettent de déterminer quelles pages apportent de la valeur ajoutée ; Google récompense cela en améliorant la visibilité des liens annexes.

Comment modifier les liens qui apparaissent sous votre site sur Google

Bien que les liens annexes soient générés par un algorithme, vous pouvez orienter cet algorithme dans la bonne direction en mettant en œuvre des techniques avancées de référencement naturel. Voici des stratégies éprouvées qui reflètent les meilleures pratiques pour 2025.

1. Mettre en place une structure de site optimisée pour le référencement naturel

Une structure de site solide et logique aide Google à comprendre la hiérarchie de votre contenu. C’est l’un des facteurs les plus déterminants dans la génération des liens annexes par Google.

Optez pour une architecture de site « à structure plate » dans laquelle toutes les pages importantes, telles que « Services », « Blog », « Contact » et « Implantations », sont accessibles en trois clics depuis la page d’accueil, comme le montre la disposition du menu d’Organix Media. Cela permet à Google d’explorer plus facilement le site et de donner la priorité aux pages clés en vue de l’affichage éventuel de liens annexes dans les résultats de recherche.

• Définissez les sections principales à l’aide d’URL claires : par exemple, /about/, /services/, /contact/.
• Mettez en place des fils d’Ariane et des arborescences de catégories logiques afin d’aider à la fois les utilisateurs et Google à comprendre la hiérarchie de votre site. Si vous souhaitez vérifier si vos fils d’Ariane sont correctement configurés pour les liens annexes et les données structurées, utilisez l’outil « Google Rich Results Test » pour valider votre balisage.

2. Mettre en place des données structurées : schéma « Sitelinks » et champ de recherche

Les données structurées permettent à Google de mieux comprendre le contenu et la structure de votre site. Voici comment les configurer pour les liens annexes, le champ de recherche et le menu de navigation :

Ajouter le schéma « Sitelinks Searchbox »

Ce code doit être ajouté à votre page d’accueil (généralement dans la section <head> de votre code HTML).

Étapes :

• Accédez au CMS ou aux fichiers HTML de votre site web.
• Collez le code JSON-LD suivant à l’intérieur de la balise <head> de votre page d’accueil :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "url": "https://www.yoursite.com/",
  "potentialAction": {
    "@type": "SearchAction",
    "target": "https://www.yoursite.com/search?q={search_term_string}",
    "query-input": "required name=search_term_string"
  }
}
</script>

Remarque : remplacez les URL par votre domaine et votre chemin de recherche interne (par exemple, /search?q=). Si votre site ne dispose pas d’une fonctionnalité de recherche, vous devrez d’abord en mettre une en place (par exemple, via WordPress ou une recherche personnalisée).

2. Ajouter le schéma « SiteNavigationElement » pour les menus

Ceci devrait figurer dans la barre de navigation d’en-tête de votre site, de préférence en complément de votre menu principal.

Exemple pour les sites HTML ou les CMS personnalisés :

<nav itemscope itemtype="https://schema.org/SiteNavigationElement">
  <ul>
    <li><a itemprop="name" href="/services">Services</a></li>
    <li><a itemprop="name" href="/blog">Blog</a></li>
    <li><a itemprop="name" href="/contact">Contact</a></li>
  </ul>
</nav>

Si vous utilisez WordPress ou un CMS similaire :

• Utilisez un plugin de référencement tel que Rank Math, Yoast ou SEOPress.
• Activez les fonctionnalités de données structurées pour les menus ou ajoutez un schéma personnalisé à l’aide d’un plugin tel que « Insert Headers and Footers ».

3. Renforcer stratégiquement les liens internes

Google analyse la manière dont vos pages sont reliées entre elles afin de comprendre les relations entre les contenus et d’en déterminer l’importance. Une stratégie de liens internes bien pensée permet non seulement d’optimiser le référencement naturel, mais aussi d’améliorer la navigation des utilisateurs et d’aider les moteurs de recherche à créer des liens vers les pages de votre site avec précision.

Utilisez des textes d’ancrage descriptifs qui reflètent l’intention de recherche associée au mot-clé de la page cible (par exemple, « exercices d’orthophonie » plutôt que « cliquez ici »). Plus important encore, structurez votre contenu en groupes thématiques, en regroupant les sous-thèmes sous une page pilier principale.

La structure du site ci-dessous, destinée à une agence de soins à domicile, s’articule autour d’un pilier central intitulé « Guide complet des soins médicaux à domicile », qui renvoie vers des sous-piliers tels que « Guide complet de la kinésithérapie » et « Guide complet de l’orthophonie ». Ceux-ci renvoient à leur tour vers des contenus de niche très spécifiques, tels que :

• « Liste d’exercices d’orthophonie »
• « Que dois-je acheter pour faire de la kinésithérapie à domicile ? »
• « Les troubles nécessitant une kinésithérapie »

Ce modèle « hub-and-spoke » renforce la pertinence thématique, répartit l’autorité des liens et clarifie la hiérarchie, autant d’éléments qui augmentent les chances que des liens annexes apparaissent pour vos thèmes clés dans la recherche Google.

4. Optimiser le taux de clics (CTR) et les signaux comportementaux

L’algorithme de Google pour les liens annexes n’est pas uniquement technique, il tient également compte du comportement des utilisateurs. Les pages qui font l’objet d’un plus grand nombre de clics dans les résultats de recherche envoient à Google des signaux d’engagement forts, indiquant leur valeur, leur pertinence et la confiance des utilisateurs. Par conséquent, ces pages ont plus de chances d’être sélectionnées comme liens annexes.

Pour améliorer vos liens annexes dans les résultats de recherche Google, commencez par optimiser vos balises meta « titre » et « description » afin qu’elles correspondent mieux à l’intention de recherche. Utilisez des éléments qui suscitent une émotion, des arguments de vente et une formulation claire pour augmenter naturellement votre taux de clics (CTR). Un titre tel que « Kinésithérapie à domicile abordable – Guide complet » est bien plus attrayant qu’un titre générique comme « Informations sur la kinésithérapie à domicile ».

De plus, certains indicateurs comportementaux, tels que le temps passé sur la page, un faible taux de rebond et les visites répétées, contribuent à la perception de la qualité d’une page. Les pages qui obtiennent de bons résultats sur les requêtes liées à la marque et qui parviennent à retenir l’attention des utilisateurs sont les meilleures candidates pour bénéficier d’une mise en avant dans les liens annexes.

Suivez et optimisez ces indicateurs à l’aide du rapport « Performances » de la Google Search Console, qui vous permet de mesurer le nombre de clics, d’impressions et le taux de clics (CTR) par page et par requête. L’amélioration de ces indicateurs au fil du temps constitue l’un des moyens les plus efficaces de signaler à Google quelles pages méritent de bénéficier de liens annexes.

5. Soumettez un plan de site XML valide

Un plan de site XML indique à Google quelles sont les pages les plus importantes de votre site et celles qui doivent être prioritaires pour l’exploration et l’indexation, ce qui influe directement sur vos chances d’obtenir des liens annexes naturels.

Pour améliorer les liens annexes, votre plan du site ne doit inclure que des pages de grande qualité, dignes d’être indexées (par exemple : les pages de services, les articles de blog et toute autre page que vous souhaiteriez voir apparaître sous votre résultat principal sur Google). Évitez d’y inclure du contenu pauvre, des pages obsolètes, des pages de remerciement ou tout autre élément qui ne devrait pas être référencé.

Comment procéder à l’aide de Rank Math SEO :

1. Installez et activez Rank Math (si ce n’est pas déjà fait) :
   • Accédez à votre tableau de bord WordPress → Plugins → Ajouter → Recherchez « Rank Math SEO » → Installez et activez le plugin.
2. Activer le module « Plan du site » :
   • Accédez au tableau de bord de Rank Math > et assurez-vous que le module « Sitemap » est activé.
3. Configurer les paramètres du plan du site:
   • Accédez aux paramètres du plan de site de Rank Math > .
   • Choisissez les types de contenu à inclure (par exemple, les articles, les pages ou les types de publications personnalisés).
   • Excluez les pages de faible valeur en :
     • Les supprimer des paramètres du plan du site.
     • Ou en utilisant noindex (dans l’onglet « Avancé » de l’éditeur de page) pour empêcher l’indexation.
4. Exclure les balises, les archives ou les pages d’auteur (facultatif mais recommandé) :
   • Ils sont rarement utiles pour les liens annexes et peuvent nuire au référencement naturel.
   • Désélectionnez-les dans les paramètres du plan du site > Taxonomies / Pages diverses.
5. Soumettre à Google Search Console:
   • Copiez l’URL de votre plan du site (par exemple, https://yourdomain.com/sitemap_index.xml).
   • Accédez à la section « Fichiers Sitemap » de Google Search Console : > .
   • Collez l’URL et cliquez sur « Soumettre ».

Un plan du site bien structuré permet à Google de se concentrer sur les pages que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche et, éventuellement, d’y faire figurer des liens annexes, ce qui en fait l’une des étapes les plus fondamentales pour apprendre à améliorer les liens annexes dans les résultats de recherche Google.

6. Comment supprimer les liens annexes de Google (de manière indirecte)

Bien que Google ait supprimé la fonctionnalité permettant de « rétrograder directement les liens annexes », il existe toujours des moyens d’empêcher l’apparition de liens indésirables.

• Appliquez l’attribut « noindex » ou désoptimisez les pages que vous ne souhaitez pas référencer.
• Supprimez les liens internes qui pointent vers ces pages.
• Modifier le texte d’ancrage ou la position dans la navigation.
• Ces astuces vous seront utiles si vous souhaitez supprimer de Google les liens annexes qui ne sont pas pertinents.

7. Référencement programmatique pour les sites web de grande envergure

Pour les sites comportant un volume important de contenu, l’automatisation est essentielle pour préserver la structure et la hiérarchie.

• Pour le commerce en ligne, les annuaires ou les solutions SaaS : générez automatiquement des pages internes optimisées (par exemple, des pages de localisation, de service ou de catégorie).
• Veillez à ce que ces pages soient bien structurées, dotées de liens internes et qu’elles contiennent un contenu unique.
• Appliquez des fils d’Ariane dynamiques et une logique de modèles d’URL pour aider Google à comprendre la structure du site.

Questions fréquemment posées

Conclusion

Les liens annexes de Google constituent un aspect puissant, mais souvent négligé, du référencement naturel. Bien qu’il ne soit pas possible de les sélectionner d’un simple clic, vous pouvez tout à fait les influencer grâce à une architecture de site bien pensée, à des données structurées et à une stratégie de référencement interne. En 2025, savoir comment modifier les liens qui apparaissent sous votre site sur Google ne sera plus seulement une tâche technique, mais une véritable opportunité de promotion de votre image de marque. Investissez donc dans la structure de votre site, surveillez vos statistiques et commencez à orienter Google vers vos pages les plus pertinentes.

Recherchez systématiquement les combinaisons entre votre marque et des mots-clés, et évaluez régulièrement vos liens annexes. Ce que vous y observez vous en apprend beaucoup sur la façon dont Google perçoit votre site.